Была ли организацией размещена только информационная вывеска или вывеска рекламного характера, имеет значение для применения законодательства о рекламе, в частности при решении вопроса о необходимости принятия решения общего собрания собственников помещений в многоквартирном доме об использовании общего имущества дома для установки и эксплуатации рекламных конструкций. Признание вывески только информационной будет означать отсутствие необходимости принятия такого решения.
Отличие вывески от рекламы определяется на основании содержащейся в ней информации, ее расположения и размеров.
В судебной практике разъяснено, что информация, обязательная к размещению в силу закона или размещаемая в силу обычая (например, указание юридическим лицом своего наименования на вывеске (табличке) по месту нахождения; сведения о виде деятельности организации в целях доведения этой информации до потребителей), не относится к рекламной информации независимо от манеры их исполнения на соответствующей вывеске.
Расположение вывески непосредственно над входом в помещение, занимаемое организаций, и ее соответствие допустимым для информационной вывески размерам также может свидетельствовать в пользу того, что она информационная.
Если же размещенная на вывеске информация не относится к обязательной, направлена на привлечение внимания к деятельности организации, формирование или поддержание интереса к ней и продвижение на рынке товаров или услуг, способна сформировать предпочтительный интерес к приобретению товаров (работ, услуг) именно у этого юридического лица, то такая вывеска может быть признана рекламой.
В Определении Верховного Суда РФ от 18.11.2014 N 303-ЭС14-395 по делу А73-9636/2012 отражена позиция, в соответствии с которой законом прямо установлена возможность принятия такого решения на общем собрании собственников помещений об использовании общего имущества дома, определении размера платы лишь при использовании имущества для установки и эксплуатации другими лицами рекламных конструкций, но не в случае размещения информации в соответствии с требованиями Закона о защите прав потребителей.
В п. 1 Постановления Пленума ВАС РФ от 08.10.2012 N 58 «О некоторых вопросах практики применения арбитражными судами Федерального закона «О рекламе» разъяснено, что при применении п. 1 ст. 3 Закона судам следует исходить из того, что не может быть квалифицирована в качестве рекламы информация, которая хотя и соответствует перечисленным в Законе критериям, однако обязательна к размещению в силу закона или размещается в силу обычая делового оборота.
В п. 18 информационного письма Президиума ВАС РФ от 25.12.1998 N 37 «Обзор практики рассмотрения споров, связанных с применением законодательства о рекламе» указано, что указание юридическим лицом своего наименования на вывеске (табличке) по месту нахождения преследует иные цели и не может рассматриваться как реклама. Сведения, распространение которых по форме и содержанию является для юридического лица обязательным на основании закона или обычая делового оборота, не относятся к рекламной информации независимо от манеры их исполнения на соответствующей вывеске.
Согласно Постановлению Президиума ВАС РФ от 20.10.2011 N 7517/11 по делу N А71-5758/2010-А25 для разграничения информации и рекламы значение имеет предусмотренная федеральным законом обязательность размещения в целях доведения до потребителя соответствующей информации и место ее размещения, манера исполнения при размещении этой информации значения не имеет.
Так, в Постановлении Арбитражного суда Поволжского округа от 20.08.2020 N Ф06-64039/2020 по делу N А72-16295/2019 суд, определив, что размещение спорных конструкций в интересах третьего лица, арендующего помещение, на фасаде дома, являющемся общим имуществом жильцов многоквартирного дома, произведено без соответствующего разрешения и рекламная конструкция не относится к обязательной информации, размещение которой в силу закона не требует согласования, взыскал неосновательное обогащение с собственника соответствующего помещения.
В Постановлении Арбитражного суда Поволжского округа от 11.06.2021 N Ф06-4897/2021 по делу N А55-12246/2020 судом установлено, что спорные конструкции размещены ответчиком в месте его нахождения, содержат наименование юридического лица и сведения об оказываемых им услугах. Изображение «зуба» является декоративно-художественным элементом, расположенным рядом с текстовой частью вывески, что является допустимым. Размещение вывесок подобного содержания является общераспространенной практикой, соответствует сложившимся обычаям делового оборота.
Ссылку истца на превышение допустимых параметров вывески конструкции суд первой инстанции отклонил, указав, что доказательства, подтверждающие размер конструкций, истцом не представлены, на проведение замеров конструкций ответчик не приглашался. Таким образом, спорные конструкции не являются рекламой и не требуют согласования с собственниками многоквартирного жилого дома, наличие на стороне ответчика неосновательного обогащения не подтверждено.
Аналогичные выводы содержатся в Постановлении Арбитражного суда Западно-Сибирского округа от 15.07.2021 N Ф04-2882/2021 по делу N А45-39563/2019 (Определением Верховного Суда РФ от 11.11.2021 N 304-ЭС21-20640 отказано в передаче дела N А45-39563/2019 в Судебную коллегию по экономическим спорам Верховного Суда РФ для пересмотра в порядке кассационного производства данного Постановления).
В Постановлении Арбитражного суда Дальневосточного округа от 22.06.2021 N Ф03-3015/2021 по делу N А73-9997/2020 суды пришли к выводу, что факт размещения на фасаде многоквартирного дома спорной конструкции подтвержден, по своему внешнему виду, конфигурации, содержанию и размерам конструкция имеет очевидные признаки информации рекламного характера и явно направлена на привлечение внимания к видам торговой деятельности ответчика.
В Определении Верховного Суда РФ от 30.08.2021 N 307-ЭС21-14604 по делу N А56-28906/2020, напротив, был сделан вывод о том, что суды, отказывая в удовлетворении иска, исходили из следующего: общество разместило вывеску, соответствующую требованиям Правил благоустройства, в месте своего нахождения у входа на фасаде дома, управление которым осуществляет истец, данная вывеска не относится к рекламе, поскольку не содержит информации, направленной на поддержание интереса к объекту рекламирования и его продвижение на рынке; следовательно, у общества отсутствует обязанность по оплате пользования общим имуществом собственников помещений многоквартирного дома.
В Постановлении Арбитражного суда Северо-Западного округа от 02.07.2015 N Ф07-4751/2015 по делу N А56-31402/2014 (Определением Верховного Суда РФ от 02.09.2015 N 307-ЭС15-11544 отказано в передаче дела для пересмотра в порядке кассационного производства данного Постановления) установлено, что вывеска «ОПТИКА» расположена на фасаде здания непосредственно над входом в занимаемое ответчиком нежилое помещение; вывеска «ВРАЧ» также расположена на фасаде здания непосредственно над окнами занимаемого ответчиком помещения. Соответствующая информация представляет собой сведения о виде деятельности организации, размещена в целях доведения до потребителей; в ней не содержится конкретных указаний на товар (работы, услуги), на условия их приобретения или использования, иных данных, что позволило бы квалифицировать такую информацию в качестве рекламной применительно к ст. 3 Закона о рекламе. Соответственно, суд посчитал расположенные на фасаде здания объекты наружной информации «ОПТИКА», «ВРАЧ» обязательными для юридического лица вывесками, не относящимися к рекламным.
Таким образом, была ли организацией размещена только информационная вывеска или вывеска рекламного характера, имеет значение для применения законодательства о рекламе, в частности при решении вопроса о необходимости принятия решения общего собрания собственников помещений в многоквартирном доме об использовании общего имущества дома для установки и эксплуатации рекламных конструкций. Признание вывески только информационной будет означать отсутствие необходимости принятия такого решения.
Суды определяют отличие вывески от рекламы на основании:
— содержащейся в ней информации (если вывеска содержит только общеобязательную информацию, то она является информационной; она также является информационной, если ее целью не является формирование или поддержание интереса к ее обладателю, его товарам, идеям, начинаниям и способствование реализации этих товаров, а информирование третьих лиц о наличии юридического лица как такового);
— ее расположения (расположение вывески непосредственно над входом в помещение, занимаемое индивидуальным предпринимателем/юридическим лицом, будет свидетельствовать в пользу того, что она информационная);
— ее размеров.
Более подробно с данным материалом Вы можете ознакомиться в СПС КонсультантПлюс